Ejemplo de Ambient Marketing Sostenible - Toxic Toby de McCann London y BreezoMeter
- Be Natural Agency
- 14 abr 2020
- 2 Min. de lectura
Las campañas de ambient marketing consisten en generar impacto para la marca mediante elementos visuales del entorno o espacios urbanos de una forma creativa y original. Es una manera de publicitarse rompiendo con las técnicas tradicionales y llamar la atención de nuestros viandantes. En una sociedad donde la información masiva puede llegar a saturarnos, el ambient marketing es una herramienta clave para sorprender y generar experiencias, lo que nos ayudará a posicionar nuestra marca.
Desde BeNaturalAgency no queremos dejar de lado nuestra esencia ni nuestros principios, por eso, os enseñamos que ser innovador no está reñido con ser respetuoso con el medio ambiente. En 2018, una de las agencias de publicidad más prestigiosas, McCann London, se asoció junto con BreezoMeter, una empresa puntera experta en recoger y ofrecer datos sobre la calidad del aire, con el objetivo de crear una campaña de ambient marketing para concienciar a la población y al Gobierno sobre la polución de Londres. La contaminación de la capital ha sido la causante de 9.400 muertes prematuras.
Esta campaña de ambient marketing consistió en colocar un objeto en los puntos críticos de contaminación de Londres, donde los niveles de aire tóxico suelen exceder los límites legales recomendados por la Unión Europea. El objeto se trataba de un tierno oso de peluche llamado Toxic Toby. Toxic Toby estaba conectado a los datos de calidad del aire basados en la ubicación en tiempo real de BreezoMeter, lo que provocaba que el oso tosiera cuando la contaminación del aire alcanzara niveles peligrosamente altos. Cada vez que Toxic Toby tosía, se enviaba un tweet automático a los parlamentarios locales, advirtiéndoles que los niveles de contaminación eran demasiado altos y que debían actuar.
El objetivo de esta campaña de ambient marketing fue utilizar la tecnología de BreezoMeter y el valor emocional de Toby para sensibilizar y concienciar al público sobre la contaminación ambiental y sus consecuencias. Hacer saber la verdad sobre la gravedad de la polución, la cual causa casi 40 veces más muertes que los accidentes automovilísticos.
Una campaña llena de creatividad y con un mensaje que cala en los espectadores de forma directa. El objetivo va más allá de cualquier compra o conversión, busca inspirar y crear conciencia a través de la originalidad, la verdad y el ingenio.
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